經典格紋皮包?經典格紋雨傘?反正經典格紋都跟它有關就對了!!
這個有157年歷史的時尚品牌是如何應用數位科技開創格紋的新時代意義呢?
我們先來看在北京2011年的發表會
大量應用了拼接投影、立體投影展現虛實交替的錯覺(14分30秒)
這也是過去在時尚秀場較少使用的科技展演手法雖然DIESEL在2007年也有應用
但Burberry略勝一籌。在請來今年被蘋果挖角的前執行長 Angela Ahrendts後
和創意總監 Christopher Bailey 聯手打造能讓消費者體驗的銷售型式
而去年9月在倫敦 Regent Street 的旗艦店，更體現了數位創新的整合
《數位時代》第235期報導如下：
這個耗時兩年建置的旗艦店，面積廣達2500平方公尺，裡頭被100個數位螢幕、500個喇叭所包圍，其中最大的螢幕高達22英尺。這些螢幕即時播放最新的服裝秀，模特兒的身影不時穿梭在店內各個角落。
店內商品則加上了RFID標籤，當顧客手持商品經過互動螢幕時，螢幕便會感應自動播放商品細節畫面，如提袋細節或雨衣襯裡，或是這件商品當時的走秀影片，刺激購買慾望。
至於門市銷售人員則全都配有iPad，不僅能即時展示客製化商品的外觀、預定沒有陳列在店中的商品，裡頭還記錄了顧客的購買歷史與個人偏好，方便店員更快找出客人喜歡的商品。
Burberry的終極目標，就是要將在網路上的互動體驗，搬到實體世界中。「這是一個由對比定義的空間，」貝利說：「我有時將Burberry形容為一個年輕的老公司，它有一個令人難以置信的歷史，但卻有一個非常年輕的精神。」貝利的一番話，就像這間旗艦店一樣，一個157年的老品牌，在192年的老建築中，卻打造了非常現代化的購物體驗。
講這麼多，來看幾段影片介紹更明瞭體驗行銷真的將會從四面八方利用數位科技包圍我們的未來，大家準備好了嗎?
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